ANTI-SMOKING ADVERTISING CAMPAIGNS TARGETING YOUTH: CASE STUDIES FROM USA AND CANADA
Saved in:
PECHMAN, C., REIBLING, E.T., ANTI-SMOKING ADVERTISING CAMPAIGNS TARGETING YOUTH: CASE STUDIES FROM USA AND CANADA. TOBACCO CONTROL, Vol. 9, no. SUPLEMENT II (2000), p. 18-31.
Ref.
89940
Location:
SIIS R.1048 Archivo
Palabras clave:
Campañas de prevención, Consumo, Drogodependencias, Experiencias, Juventud, Tabaco, Canadá, EE.UU.
Campañas de prevención, Consumo, Drogodependencias, Experiencias, Juventud, Tabaco, Canadá, EE.UU.
Abstract:
El presente artículo describe un estudio diseñado para valorar la efectividad de diversas campañas publicitarias realizadas para prevenir el consumo de tabaco entre jóvenes norteamericanos. Según el estudio, las campañas más eficaces son las que transmiten insistentemente un solo mensaje, fácil de entender. En-tre los mensajes, los relacionados con la imagen del fumador, con las falseda-des de la industria del tabaco y con el efecto sobre los fumadores pasivos pare-cen ser los más eficaces, frente a los que se centran en las consecuencias a cor-to o largo plazo del tabaco sobre el fumador
El presente artículo describe un estudio diseñado para valorar la efectividad de diversas campañas publicitarias realizadas para prevenir el consumo de tabaco entre jóvenes norteamericanos. Según el estudio, las campañas más eficaces son las que transmiten insistentemente un solo mensaje, fácil de entender. En-tre los mensajes, los relacionados con la imagen del fumador, con las falseda-des de la industria del tabaco y con el efecto sobre los fumadores pasivos pare-cen ser los más eficaces, frente a los que se centran en las consecuencias a cor-to o largo plazo del tabaco sobre el fumador