A taste of Nordic freedom: The problematic marketing of nicotine pouches in the United Kingdom
Saved in:
O'Hagan, L., A taste of Nordic freedom: The problematic marketing of nicotine pouches in the United Kingdom. Nat-Nordic Studies on Alcohol and Drugs, vol. 41, n. 6, 2024, p. 574-598.
Ref.
602785
Location:
SIIS Archivo (R.1648)
Palabras clave:
Drogodependencias, Consumo, Drogas, Nicotina, Salud, Datos estadísticos, Reino Unido
Drogodependencias, Consumo, Drogas, Nicotina, Salud, Datos estadísticos, Reino Unido
Abstract:
Este estudio examinó las estrategias de marketing empleadas por la marca de bolsas de nicotina Nordic Spirit en su cuenta de Instagram entre 2019 y 2023, en un contexto donde el uso de estos productos está en aumento entre los jóvenes del Reino Unido. <br><br> A partir de 496 publicaciones analizadas, se aplicó un enfoque cualitativo de análisis de contenido temático, complementado con un análisis crítico multimodal del discurso, con el fin de identificar los recursos lingüísticos y visuales utilizados para promover el producto y las ideologías que subyacen en su presentación. <br><br> Los resultados revelaron que las estrategias de marketing de Nordic Spirit se apoyan en cuatro ejes narrativos principales: la asociación con la diversión y la libertad individual; la evocación de una felicidad nórdica estilizada y aspiracional; la presentación del producto como discreto y fácil de usar; y la proyección de una imagen basada en la ciencia y la salud. <br><br> Estos mensajes, en conjunto, construyen una narrativa atractiva dirigida especialmente a un público joven, en la que las bolsas de nicotina son promovidas no como sustitutos del tabaco, sino como productos de estilo de vida modernos. <br><br> El estudio concluyó que muchas de estas publicaciones son engañosas, ya que restan importancia a los riesgos asociados al consumo de nicotina y enmascaran la realidad de la dependencia mediante discursos centrados en la estética, la conveniencia y la falsa sensación de seguridad. <br><br> Dado el riesgo potencial de que estas estrategias fomenten la adicción entre los jóvenes, los autores del estudio advierten sobre la necesidad de una intervención regulatoria más firme. <br><br> Se recomienda que el gobierno del Reino Unido y la Autoridad de Normas Publicitarias refuercen los controles sobre la publicidad de productos con nicotina en redes sociales, con el fin de proteger a los menores de edad de mensajes comerciales que trivializan los efectos de esta sustancia adictiva.
Este estudio examinó las estrategias de marketing empleadas por la marca de bolsas de nicotina Nordic Spirit en su cuenta de Instagram entre 2019 y 2023, en un contexto donde el uso de estos productos está en aumento entre los jóvenes del Reino Unido. <br><br> A partir de 496 publicaciones analizadas, se aplicó un enfoque cualitativo de análisis de contenido temático, complementado con un análisis crítico multimodal del discurso, con el fin de identificar los recursos lingüísticos y visuales utilizados para promover el producto y las ideologías que subyacen en su presentación. <br><br> Los resultados revelaron que las estrategias de marketing de Nordic Spirit se apoyan en cuatro ejes narrativos principales: la asociación con la diversión y la libertad individual; la evocación de una felicidad nórdica estilizada y aspiracional; la presentación del producto como discreto y fácil de usar; y la proyección de una imagen basada en la ciencia y la salud. <br><br> Estos mensajes, en conjunto, construyen una narrativa atractiva dirigida especialmente a un público joven, en la que las bolsas de nicotina son promovidas no como sustitutos del tabaco, sino como productos de estilo de vida modernos. <br><br> El estudio concluyó que muchas de estas publicaciones son engañosas, ya que restan importancia a los riesgos asociados al consumo de nicotina y enmascaran la realidad de la dependencia mediante discursos centrados en la estética, la conveniencia y la falsa sensación de seguridad. <br><br> Dado el riesgo potencial de que estas estrategias fomenten la adicción entre los jóvenes, los autores del estudio advierten sobre la necesidad de una intervención regulatoria más firme. <br><br> Se recomienda que el gobierno del Reino Unido y la Autoridad de Normas Publicitarias refuercen los controles sobre la publicidad de productos con nicotina en redes sociales, con el fin de proteger a los menores de edad de mensajes comerciales que trivializan los efectos de esta sustancia adictiva.