CULTURE CLASH: ALCOHOL MARKETING AND PUBLIC HEALTH ASPIRATIONS
Saved in:
MUNRO, G., DE WEVER, J., CULTURE CLASH: ALCOHOL MARKETING AND PUBLIC HEALTH ASPIRATIONS. DRUG AND ALCOHOL REVIEW, Vol. 27, no. 2 (2008), p. 204-211.
Ref.
150871
Location:
SIIS R.1025 Archivo
Palabras clave:
Acción contra las drogodependencias, Alcohol, Alcoholismo, Drogodependencias, Planes droga, Publicidad, Reducción de daños, Australia
Acción contra las drogodependencias, Alcohol, Alcoholismo, Drogodependencias, Planes droga, Publicidad, Reducción de daños, Australia
Abstract:
En Australia, al igual que en otros países desarrollados, el consumo excesivo de alcohol, constituye uno de los problemas más graves de salud pública que el Estado debe afrontar. Sin embargo, el estatus legal de esta sustancia, unido al profundo arraigo social de su consumo –estrechamente ligado a las relaciones sociales– explica que potentes intereses económicos promuevan su consumo en contra de las recomendaciones sanitarias. En este sentido, los autores de este artículo sostienen que las políticas de prevención y reducción de daños deberían asumir la divergencia de intereses existentes entre la industria y la salud pública a la hora de diseñar programas eficaces destinados a la ciudadanía, en vez de pretender un acuerdo insatisfactorio para ambas partes. El artículo recuerda cómo en 1992 David Hawks propuso que una industria “cómplice” con los principios de la salud pública debería respetar cuatro principios: que la publicidad no potenciara falsas expectativas respecto al alcohol; que se asegurara la venta responsable de productos alcohólicos; que no se subvirtieran las políticas de salud pública; y que se admitiera que el alcohol es un producto potencialmente peligroso. Sin embargo, los autores de este trabajo sostienen que estos preceptos son incumplidos recurrentemente por las empresas dedicadas a la producción, distribución, venta y promoción del alcohol. Los descuentos en el precio a cambio de consumir mayores cantidades de productos, la proliferación de licencias para la venta de alcohol, la promoción del consumo mediante el patrocinio deportivo, o la publicidad que promete éxito social o sexual a través del consumo elevado de alcohol son algunas de las estrategias que muestran, a su parecer, que el mercado libre prioriza la maximización de los beneficios sobre la responsabilidad moral ante la ciudadanía.
En Australia, al igual que en otros países desarrollados, el consumo excesivo de alcohol, constituye uno de los problemas más graves de salud pública que el Estado debe afrontar. Sin embargo, el estatus legal de esta sustancia, unido al profundo arraigo social de su consumo –estrechamente ligado a las relaciones sociales– explica que potentes intereses económicos promuevan su consumo en contra de las recomendaciones sanitarias. En este sentido, los autores de este artículo sostienen que las políticas de prevención y reducción de daños deberían asumir la divergencia de intereses existentes entre la industria y la salud pública a la hora de diseñar programas eficaces destinados a la ciudadanía, en vez de pretender un acuerdo insatisfactorio para ambas partes. El artículo recuerda cómo en 1992 David Hawks propuso que una industria “cómplice” con los principios de la salud pública debería respetar cuatro principios: que la publicidad no potenciara falsas expectativas respecto al alcohol; que se asegurara la venta responsable de productos alcohólicos; que no se subvirtieran las políticas de salud pública; y que se admitiera que el alcohol es un producto potencialmente peligroso. Sin embargo, los autores de este trabajo sostienen que estos preceptos son incumplidos recurrentemente por las empresas dedicadas a la producción, distribución, venta y promoción del alcohol. Los descuentos en el precio a cambio de consumir mayores cantidades de productos, la proliferación de licencias para la venta de alcohol, la promoción del consumo mediante el patrocinio deportivo, o la publicidad que promete éxito social o sexual a través del consumo elevado de alcohol son algunas de las estrategias que muestran, a su parecer, que el mercado libre prioriza la maximización de los beneficios sobre la responsabilidad moral ante la ciudadanía.
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