ALCOHOL ADVERTISING AND YOUTH: A FOCUS-GROUP ANALYSIS OF WHAT YOUNG PEOPLE FIND APPEALING IN ALCOHOL ADVERTISING
Kaydedildi:
WAITERS, E.D., ET AL., ALCOHOL ADVERTISING AND YOUTH: A FOCUS-GROUP ANALYSIS OF WHAT YOUNG PEOPLE FIND APPEALING IN ALCOHOL ADVERTISING. CONTEMPORARY DRUG PROBLEMS, Vol. 28, no. 4 (2001), p. 695-728.
Ref.
113262
Yer:
SIIS R.1022
Palabras clave:
Actitudes, Alcohol, Drogodependencias, Imagen, Juventud, Publicidad, Televisión
Actitudes, Alcohol, Drogodependencias, Imagen, Juventud, Publicidad, Televisión
Özet:
Se analiza en este estudio la percepción de una muestra de niños/as y adolescentes respecto a los anuncios publicitarios de seis marcas de cerveza norteamericanas. Los resultados ponen de manifiesto que niños/as y jóvenes aprecian especialmente ciertas cualidades estéticas -tipo de música, personajes juveniles, animación, utilización del humor, etc.- y que cuanto menor es la edad más reacios se muestran a los mensajes que subrayan el componente alcohólico de la bebida. Los jóvenes encuestados se mostraron además conscientes de la capacidad de manipulación de los anuncios y capaces de diferenciar los modelos que la publicidad plantea de la realidad.
Se analiza en este estudio la percepción de una muestra de niños/as y adolescentes respecto a los anuncios publicitarios de seis marcas de cerveza norteamericanas. Los resultados ponen de manifiesto que niños/as y jóvenes aprecian especialmente ciertas cualidades estéticas -tipo de música, personajes juveniles, animación, utilización del humor, etc.- y que cuanto menor es la edad más reacios se muestran a los mensajes que subrayan el componente alcohólico de la bebida. Los jóvenes encuestados se mostraron además conscientes de la capacidad de manipulación de los anuncios y capaces de diferenciar los modelos que la publicidad plantea de la realidad.